商业消息:正视知识产权的商业价值

　　文 法制与新闻记者 吕斌

　　2011年7月初，已经申请破产保护的电信设备供应商北电网络宣布，自己的专利技术打包拍卖已结束，多达6000多项专利一共卖了45亿美元。

　　由于面临全球信贷危机加剧和设备销售下滑的局面，2009年1月14日，有着100多年历史的全球顶尖电信设备商北电网络申请破产保护。而其拥有的大量专利，被认为是北电网络破产案中最有价值的资产。

　　一家已经申请破产保护的公司，其专利还能卖出这么多钱？外界对其专利所产生的价值分外侧目。而买家的阵容也十分豪华，他们是苹果、微软、RIM、EMC、爱立信和索尼组成的联合体，他们是击败了谷歌和英特尔的联合体之后胜出的，其中苹果一家就贡献了26亿美元。

　　美国飞翰律师事务所上海代表处合伙人王宁玲在由《法人》杂志主办的“2011中国公司法务年会暨中国公司法务30人论坛启动仪式”上演讲时认为，这场备受关注的专利拍卖凸显了知识产权在商业价值方面的重要性。

如何思考知识产权的价值

　　在过去，许多中国企业不重视知识产权，由此交了不少学费。如今，知识产权的巨大商业价值已为越来越多的中国企业及企业家了解，知识产权在企业治理中的地位也越来越重要。

　　在北大方正集团知识产权与标准总监杨旭日看来，知识产权也是企业价值的一个实现方式。知识产权作为企业的不动产，在企业经营中发挥的作用，是企业参与市场竞争的有力武器。

　　“知识产权的这个作用，在我国的企业中已经有很多应用。”杨旭日说，对于企业来讲，知识产权是自己可以独有的权利，此项权利别的企业不能侵犯。这是知识产权特有的优势，企业可以通过一系列相关的工作，建立一个合法的垄断，以提升公司的优势地位。

　　杨旭日认为，知识产权价值的实现，主要依靠专利商标怎么在市场中起作用等方式，如通过专利、著作权转让、交叉许可、侵权损害赔偿和抗辩等途径实现价值。企业如果能够生动地运用标识性权利、商标转让许可等获得的价值，与标准结合，建立专利池，或者跟更大的商业模式结合，可以获得一些更大的垄断或者优势。

　　中伦律师事务所合伙人陈际红律师则向《法人》记者列举了“新通用顶级域名运用”的案例来分析知识产权的价值。

　　陈际红律师介绍说，新通用顶级域名是一种授权企业将品牌关键词作为全球通用顶级域名的方式，新通用顶级域名具有全球唯一性和排他性，一个通用顶级域名只能授权给一个机构。这意味着企业一旦获得授权，将同时禁止其他相似性通用顶级域名的申请。这不仅有助于迅速提升品牌的国际影响力，也有助于减少模仿者或竞争对手恶意“傍名牌”的可能。

　　“新通用顶级域名项目在国外热得像夏天，在中国平庸得像冬天，这是不太正常的。”陈际红律师说，作为一项新开放的全球新通用顶级域名，很有可能将在若干年后真正的改变互联网，改变企业对品牌建设的策略。而许多中国企业还没有意识到其蕴涵的意义，这也凸显了中国企业对于知识产权价值的理念还有待提升。